Danes povprečen uporabnik v 90% za svoje potrebe uporablja napačen LMM oziroma napačno (ali pa vsaj ne optimizirano) “umetno inteligenco”. Ker je danes na voljo na stotine modelov, je vse težje racionalno izbrati med ponudbo LMM.
Seveda lahko vedno uporabite večnamenski LLM (kot je ChatGPT), za katerikoli namen in bo solidno opravil svoje delo. Toda določeni modeli se odlikujejo na različnih področjih. Zato je za optimalne rezultate pametno uporabiti različne modele za različne naloge. Trenutno predlagam uporabo naslednjih LLM (stanje mesec Maj 2026):
1️⃣ChatGPT: univerzalen model za vse, vaš univerzalen pomočnik, soliden na vseh področjih a nikjer vrhunski (čakamo Codex!)
Vzemite naslednji tekst in ga prilepite v katerikolii AI checker:
“Finally, my brethren, be strong in the Lord and in the power of His might. Put on the whole armor of God, that you may be able to stand against the wiles of the devil. For we do not wrestle against flesh and blood, but against principalities, against powers, against the rulers of the darkness of this age, against spiritual hosts of wickedness in the heavenly places.”
Google uvaja prve meritve in nadzor za prikaz vsebin v AI odgovorih znotraj Search Console, vendar za zdaj omejeno na del lastnikov spletnih mest v Združenem kraljestvu in brez podatkov o klikih.
Google v Search Console uvaja novo poročilo za generativne AI funkcije iskanja, ki prikazuje vidnost strani v AI Mode, AI Overviews in sorodnih AI odgovorih.
Poročilo vključuje prikaze, strani, države, naprave in časovne razpone, vendar trenutno ne vključuje podatkov o klikih iz AI odgovorov na spletna mesta.
Poleg poročanja Google preizkuša tudi novo stikalo, s katerim lahko lastniki spletnih mest blokirajo uporabo svoje vsebine v AI funkcijah iskanja.
Google navaja, da izklop prikaza v AI funkcijah ne bi smel vplivati na uvrstitve v običajnih rezultatih spletnega iskanja.
Uvedba je za zdaj omejena na del uporabnikov v Združenem kraljestvu, ker je sprememba povezana tudi z regulatornimi zahtevami in pritiskom založnikov glede nadzora nad uporabo vsebin za AI.
DEJSTVA
Novo AI poročilo v Search Console trenutno prikazuje pet glavnih dimenzij oziroma metrik: impressions, pages, countries, devices in dates.
Google navaja, da so podatki o času na voljo z urno, dnevno, tedensko in mesečno granularnostjo.
Članek omenja zgodnejšo raziskavo, po kateri bi približno ena tretjina SEO strokovnjakov blokirala uporabo vsebin v Googlovih AI iskalnih funkcijah.
CITATI
Google je zapisal: “We’re also starting to roll out new insights for website owners in Search Console about the appearance of their pages in generative AI Search features.”
O možnih prihodnjih metrikah je Googlov predstavnik povedal: “We’re continuing to work with website owners to understand what insights will be most helpful to inform their strategies, and we’ll introduce additional metrics over time.”
Google glede novega stikala piše, da lahko “website owners can decide if they want their site to appear in and help ground responses in our generative AI Search features.”
Google opozarja: “sites that opt out will not receive traffic or impressions from our generative AI features.”
Britanski CMA je navedel: “Google will now also have to allow publishers to opt-out of allowing their content to be used for the ‘fine-tuning’ of AI models.”
Pomen za lastnike spletnih mest
Glavna praktična novost je, da bodo založniki prvič dobili vsaj osnovni vpogled v to, kje se njihove strani pojavljajo v Googlovih AI odgovorih, čeprav brez ključnega podatka o dejanskem prometu prek klikov.
Še pomembnejša je možnost nadzora: če bo stikalo uvedeno širše, bodo lahko lastniki spletnih mest ločeno odločali o prisotnosti v AI funkcijah, ne da bi morali tvegati slabšo organsko vidnost v klasičnem iskanju.
Za SEO in založniške ekipe to pomeni nov operativni okvir: spremljanje AI prikazov, ocenjevanje koristi vidnosti brez klikov in odločanje, ali je vključitev v AI funkcije poslovno smiselna.
Microsoft je predstavil Web IQ kot nov “grounding” API za dobo agentov, zgrajen na Bingovem indeksu, vendar optimiziran za način iskanja, ki ga uporabljajo AI-agentni sistemi, ne ljudje.
Članek pojasnjuje, da je Web IQ Microsoftova nova zbirka AI-native API-jev, ki agentom omogoča dostop do svežih podatkov s spleta, novic, slik in videov.
Ključna ideja je, da AI-agenti ne iščejo kot ljudje, saj ne opravijo le ene poizvedbe, ampak izvajajo večstopenjsko, razvejano iskanje in iz dokumentov izluščijo točno potrebne informacije.
Microsoft navaja, da je zato sistem preoblikoval od indeksiranja in pridobivanja podatkov do razvrščanja, izbire odlomkov in orkestracije, da bolje podpira “inference-time grounding”.
Članek poudarja tudi stroškovno učinkovitost: manj vhodnih tokenov naj bi pomenilo boljše odgovore in nižji strošek na klic.
Za SEO in spletne lastnike je glavno sporočilo, da se splet prilagaja agentnim izkušnjam, zato bodo morale tudi spletne strani postati bolj primerne za branje, razumevanje in uporabo s strani AI-agentov.
DEJSTVA
Web IQ že uporablja Microsoft v Copilotu, uporablja pa ga tudi OpenAI za nekatere odgovore v ChatGPT.
Microsoft trdi, da je Web IQ približno 2,5-krat hitrejši od naslednje najboljše alternative.
Dostop je trenutno omejen predvsem na Microsoftove in večje LLM-platforme, Microsoft pa navaja, da bo dostop širil postopoma ter interesente usmerja na spletno stran webiq.microsoft.ai.
Članek na Search Engine Roundtable poroča o predstavitvi Jamesa Murrayja iz Microsofta z naslovom How to successfully navigate the human, LLM, and agentic web, kjer se je na diapozitivu pojavila trditev: »AI summarizes results, reducing clicks and website visits.«
Avtor Barry Schwartz izpostavi, da Microsoftov diapozitiv neposredno priznava, da AI-povzetki zmanjšujejo klike in promet na spletna mesta.
Osrednja poanta članka je kontrast med Microsoftovo formulacijo in Googlovimi prejšnjimi izjavami, da so kliki pri AI-pregledih razmeroma stabilni.
Članek pojasnjuje, da cena Google Ads nima enotnega odgovora, ampak je odvisna predvsem od panoge, konkurence ključnih besed, kakovosti oglasov, ciljanja in načina upravljanja računa. Glavna uporabna orientacija je, da je povprečni CPC na Search omrežju v letu 2026 5,42 USD, povprečni CPL 66,69 USD, začetni SMB proračun pa pogosto 1.000–2.500 USD mesečno oziroma približno 20–50 USD na dan za nove kampanje.
Članek pojasni, da na vprašanje “koliko stane Google Ads” ni univerzalnega odgovora, saj se cena razlikuje glede na panogo, nakupni cikel kupca, aktualne trende in kakovost upravljanja kampanj.
Osnovni referenčni podatek za leto 2026 je povprečni CPC na Google Search 5,42 USD, medtem ko so kliki na Display omrežju praviloma cenejši in pogosto pod 1 USD.
Avtorica poudari, da Google Ads deluje kot dražbeni sistem, kjer ni odločilna samo ponudba, temveč tudi Quality Score, zato lahko boljši oglas doseže višjo pozicijo z nižjim dejanskim stroškom klika.
Članek jasno loči med pojmi budget, bid, spend in cost ter opozori, da dnevni proračun ni trda dnevna omejitev, ampak povprečna ciljna poraba skozi mesec.
Poleg samega oglasnega proračuna morajo podjetja upoštevati še stroške agencijskega upravljanja, izgubljeno porabo in potrebo po stalni optimizaciji, kot so negativne ključne besede, geotargeting in urniki prikazovanja.
DEJSTVA
Avtorica članka je Kristen McCormick, članek pa je bil nazadnje posodobljen 1. junija 2026.
Povprečni cost per lead v Google Ads v letu 2026 znaša 66,69 USD.
Povprečni začetni mesečni proračun za mala in srednja podjetja je naveden v razponu 1.000–2.500 USD, nove kampanje pa pogosto stanejo približno 20–50 USD na dan.
Povprečen Google Ads račun porabi 3.127,38 USD mesečno; v analizi več kot 15.000 računov jih 24% porabi manj kot 1.000 USD na mesec, 39% med 1.000 in 10.000 USD, 37% pa več kot 10.000 USD.
Med najdražjimi panogami po CPC so Attorneys & Legal Services z 9,87 USD, Home & Home Improvement z 8,33 USD, Dentists & Dental Services z 8,00 USD, Personal Services s 7,17 USD in Health & Fitness s 6,17 USD.
CITATI
“The clearest (and most infuriating) one I can provide is: it depends.”
“The average cost per click in Google Ads in 2026 was $5.42.”
“The average cost per lead in Google Ads in 2026 was $66.69.”
“The average Google Ads account spends $3,127.38 per month.”
“The average Google Ads account sees $1,127.54 in wasted spend per month.”
Google izrecno pove, da je SEO še vedno relevanten tudi za AI Overviews in AI Mode, ker te funkcije temeljijo na jedrnih sistemih razvrščanja in kakovosti v Google Search.
Največjo težo ima ustvarjanje nekomoditizirane vsebine: izviren pogled, izkušnja iz prve roke, strokovni vpogled in vsebina, ki ni le prepis že obstoječih informacij.
Tehnična osnova ostaja bistvena: stran mora biti indeksirana, crawlable, tehnično skladna in dovolj jasna, da jo Google lahko odkrije, obdela in prikaže.
Za lokalna podjetja in e-trgovine Google posebej poudari urejene poslovne in produktne podatke prek Google Business Profile in Merchant Center.
Google zavrača več popularnih mitov, med njimi potrebo po llms.txt, “chunkanju” vsebine, posebnem pisanju za AI in pretiranem zanašanju na novo schema oznako za generativni prikaz.
DEJSTVA
Stran obravnava optimizacijo za Google Search generativne funkcije, posebej omenja AI Overviews in AI Mode.
Kot osrednja mehanizma razlage navede RAG (retrieval-augmented generation) in query fan-out, kjer model razširi uporabniško poizvedbo v več povezanih iskanj.
Google navaja, da mora biti stran za prikaz v generativnih funkcijah indeksirana in upravičena do prikaza v Google Search z izrezkom (snippetom).
Med priporočene tehnične prakse sodijo crawlability, JavaScript SEO, dobra page experience ter zmanjševanje podvojene vsebine.
Dokument je bil po strani posodobljen 2026-05-15 UTC.
CITATI
“In short, yes!” — tako Google neposredno odgovori na vprašanje, ali je SEO še vedno relevanten za generativno AI iskanje.
“Optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.”
“Create valuable, non-commodity content for your audience.”
“You don’t need to create new machine readable files, AI text files, markup, or Markdown to appear in generative AI search.”
“There’s no ideal page length, and in the end, make pages for your audience, not just for generative AI search.”
